从热销茶饮到潮流娱乐迷

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 从中国新茶饮美学的渗透，到中国时尚玩具创意的绽放，如今，越来越多的中国品牌正通过创新设计承载文化文化，并不断以多种形式走进海外消费者的日常生活，让世界更直接地触及中国文化的独特之美。下午，位于马来西亚吉隆坡市中心的新茶品牌霸王茶季店门前人头攒动。店里，不少当地姑娘在喝茶聊天，身着色彩缤纷的马来服饰，与奶茶杯上的水墨图案相映成趣，构成了一幅“中国奶茶+马来服饰”的美丽画卷。近年来，霸王茶记、蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等中国新茶品牌不断涌现。走出国门，以“文化+产品”的模式立足海外市场。他们以品味为媒介，推动中国文化的灵活传播和“中国制造”的全球扩张。记者注意到，霸王查吉在马来西亚开设的门店大多以原木色家具、水墨墙饰、竹影为主，营造出“中国美学意境”；迷雪冰城《出圈》以其独特的旋律主题曲，以新鲜有趣的卡通形象和欢乐的主题吸引年轻消费者。马来西亚学者李培民教导，中国奶茶在马来西亚的流行并非纯粹基于口味，而是通过品牌形象、审美想象和文化变迁，让消费者感受到源自中国的生活方式和独特的现代美。从早期的《西游记》，到《甄嬛传》、《琅琊榜》，再到目前火爆的“梦花露”、“长相思”几乎每一部在中国热播的古装剧还没播出，就迅速在越南聚集了大批观众。夜晚的越南河内古老街道上，几年前的热门国剧《三生三世桃花十里》的悠扬旋律从街角飘来，一群群年轻人热烈讨论着时下热播剧《天地剑心》的剧情。在河内一家设计公司工作的阮秋春，每天下班后的第一件事就是打开视频网站，追看中国热门电视剧。阮秋轩不仅能准确念出很多中国电视剧中人物的中文名字，还专门报名学习中文。 “剧中人物的服装、行为举止都非常美，让人心醉。”他说，“更吸引我的是中国几千年来传承下来的价值观”电影电视剧——诚实、虔诚、正义、家国情怀。”像阮秋春这样的越南孩子很多。河内师范大学学生陈氏梅甚至组建了“中国古装剧迷”俱乐部，在春节期间举办观影活动。“《甄嬛传》中宫廷里的精致举止，《你知道应该是绿肥红瘦吗》中呈现的歌曲美学，他说，“庆余年”中巧妙运用诗歌，都吸引了我们。在英国伦敦卡姆登区，一个小女孩刚走进一家中国时装店，就迫不及待地打开手中的“拉布布”盲盒，脸上挂着微笑。旁边的父亲轻声问道：“你幸福吗？”小女孩点了点头。如今，在伦敦地铁、街头，记者经常看到带着“拉布布”、哪吒的行人。和其他时尚的中国玩具挂在他们的背包上。玩具店开业，总能吸引大批粉丝流口水。上线 据悉，中国时尚玩具泡泡玛特已在伦敦、剑桥、伯明翰等英国主要城市开设了10家门店，并计划在2025年底前新增4家门店，2026年再新增8家门店。据英国《泰晤士报》近日报道，英国每3分钟就售出一个中国品牌的盲盒，推动该英国品牌的销售额比上年增长 63%。时尚玩具越来越多地融入更多中国文化元素。在泰国，中国玩具品牌52toys以国宝熊猫为主题的文化IP“胖得有”以及以中国传统神话动物形象为基础的进化机甲系列在当地热销。据报道，泰国限量版“萨瓦迪卡胖宝宝”一上市就销售一空，青龙、白虎、玄武等活泼动物系列深受喜爱因其精美的设计和东方美学而受到消费者的青睐。时尚中国货也进入了英国品牌金融公司董事长戴维·黑格的观察视野。他表示：“与以往电子产品、汽车等工程品类的中国品牌不同，这些疯狂的玩偶准确地击中了目标受众的情感需求，引领了时尚潮流。这种传播效果对于中国品牌来说是前所未有的。” （据新华社北京11月16日电 新华社记者）